| 网站广告怎样做效果最好？（网易经验） |
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| 作者：未知 文章来源：网络收集 点击数： 更新时间：2006-4-10 1:28:46
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2003年，是中国广告业飞速发展的一年。全国广告业营业总额首次突破千亿大关，达到了1078亿元人民币，19.44%的增长率创下了六年来增幅的新高。
在中国广告业飞速发展的大环境下，iResearch的监测数据显示: 2003年中国网络广告市场规模达到10.8亿元，比2002年的4.9亿元增长120%。如此强劲的发展势头表明，即使网络广告现在仅占全国广告业营业总额的1%，但其市场发展空间之大，前景之广是无可厚非的。
而互联网实验室的《网络媒体季度报告》表明: 2003年网络媒体在企业中的采用率达到了54.7%，已经超过了杂志的采用率，这进一步证明了网络媒体正在成长为继电视、电台、平面媒体之后的第四类主流媒体。
市场规模的扩大，越来越多行业的涌进，对于网络广告的从业者来说，无疑是一个福音。但欣喜的同时，我们必须清醒地认识到: 怎样才能放大网络广告的传播效应，最大程度地满足客户日益增长的需求，是网络广告经营者面临的重大挑战。
就网易多年的实践经验来看，充分利用优秀的在线广告管理工具，有效地推进以客户为中心的整合行销传播，并努力营造一个良好的网络广告环境，是迎接上述挑战的必经之路。
注重管理工具革新，全面优化营销方案，提升投资回报率
"我知道我的广告费有所浪费，但遗憾的是我不知道浪费在哪里"，这是广告商们普遍遇到的问题。
网易认为："若要使广告商更专业、更有效地投入其营销和广告预算，缩小看不见的浪费，为客户提供第三方的监测报告以及优秀的营销方案是非常重要的。引进国际标准的营销工具和解决方案应该是网络广告平台的提供者们不可推卸的使命。"
正是从广告商及合作伙伴的利益出发，2003年11月，网易与DoubleClick (双击软件公司)强强联手，采用了DoubleClick最新升级的广告投放、管理和在线营销报告工具DART Enterprise 5.1以及专业的电邮营销解决方案Clickm@iler。DART Enterprise 5.1是一套可以根据追踪，记录用户的偏好及行为，提供一对一营销的系统。Clickm@iler则是通过跟踪用户EMAIL的使用情况，进行长期个性化的EMAIL行销解决方案。
举个简单的例子，一则房地产广告的主要受众目标为北京地区用户，在DART Enterprise 5.1的帮助下，系统通过追踪用户所在区域的IP地址，自动识别用户所在区域，如果为北京地区用户，则从后台调出这则广告；如果为其他区域，则调出其他相应广告。而这种识别用户所在区域、进行针对性广告投放的过程非常短暂，不会对用户产生任何影响。这样，既可以产生最佳的广告效果，又能精准的触及所要影响的目标受众并及时传递产品信息。除此，Enterprise 5.1作为可靠的第三方广告监测系统，其公正性，广告主更加乐于接受。
电邮广告作为一种传统的广告形式，虽然在国内早已被应用，但由于技术、数据库等因素的限制，一直没有得到很好的发展。作为国内三大门户网站之一以及最大的邮箱提供者，网易拥有1.94亿的注册用户，庞大的用户数据库为电邮营销打下了坚实的基础。通过Clickm@iler，系统在发送电邮后，会对用户的浏览行为、喜好程度进行分析，然后自动修改并形成真正适合广告主的目标受众数据库。广告主可以根据细化后的用户数据库，有针对性的制定邮件内容。而Clickm@iler也可确保目标受众能够收到他们真[1] [2] [3] [4] 下一页
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